为什么明星纷纷下场直播带货？

直播带货打破了人、货、场三者之间的关系，以往的电商是人找货，如今直播电商是货找人。明星们大批量选择“下沉”直播卖货，始于2020年。这一年，演员刘涛化名“刘一刀”，在淘宝直播首秀中交出了1.48亿的销售额；演员陈赫在抖音开启直播，首秀4个小时带货8200万；演员张雨绮签约成为快手电商代言人，与辛巴合作带货2.23亿元。再往后，贾乃亮、汪峰、张歆艺、袁姗姗、关晓彤、王祖蓝等明星都陆续在各大平台交出了个人带货首秀。明星直播带货的名人效应明星区别于大多数主播的地方在于，他们自带流量，而且还是粘性更高、信任感更强的流量。这就导致，明星做直播带货不需要度过冷启动期，他们无需采买流量甚至无需过多自我宣传，因为平台也希望能够留住明星带来的流量，比起明星自身，它们甚至更愿意为明星直播带货宣传造势。然而，当越来越多的明星踏入直播带货这条赛道，考验着他们的，成了赤裸裸的带货数据，他们赚钱的核心逻辑实际上不单单是流量变现。剖析明星带货本质——品牌营销卖货只是品牌一个诉求，在直播过程中，通过对品牌的全方位的展示，拉近品牌与用户的距离，这其实就是一场营销。尤其是双十一期间，直播带货火爆。天猫数据显示，淘宝直播的爆发，让超过50％的商家都通过直播获得新增长。罗永浩、 papi 酱、薇娅、丁磊、何炅等互联网圈、影视圈、直播圈达人竞相亮相，将粉丝、名人之间的互动粘性、转化效应转化到极致。直播带货的本质不是带货，而是销售直播带货的本质并不是带货，而是营销。明星透过自身影响力占据了话题引导者、输出者的主要地位。粉丝经济便是一种典型的“光环效应”，粉丝因为喜爱各个流量主播，受其影响会主动购买该主播所推销的商品，从而产生主动消费行为，这种消费行为说到底是由明星主播的影响力。明星带货存在的问题——负面影响近年来，明星等公众人物代言“翻车”的情况不时出现，让不少消费者和投资者蒙受损失。由于明星具有较大的影响力，倘若虚假代言，往往会产生较大危害。前段时间戚薇直播间的假货也是闹的沸沸扬扬，明星带货具有带货能力跟效应无可厚非，但产品的质量保证是需要对得起相信你们的网友观众。网友是因为所谓的网红明星在平台上有名气，辨识度，愿意相信其推荐的产品，结果得到的是信任破灭。由于直播带货较为依赖主播的个人流量，加之明星效应和粉丝经济的特质，带货主播一旦“翻车”，轻则影响主播个人形象、粉丝就地脱粉甚至回踩，重则伤及商品、厂家的经济利益。明星直播带货应该加以监管，规范网络直播乱象，减少违法假冒伪劣事情发生，促进明星带货规范化合理化。

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直播是把双刃剑,从网红直播到李湘,消费信任之后职业感何在?
不可否认直播带货在限薪令下,所赚取的薪酬可能要比拍戏赚钱,但又有多少明星能够保证,自己在直播中所卖出的产品试用过,不会出现问题,因为很多人购买是“看人”,但信任是不可透支的,一旦出现问题,重新出道可谓难矣。直播双刃剑定然会改变,而演员要注重职业感 明星纷纷下场投身直播,或迫于现实,或只是为了爱好,直播...

倪萍康辉直播带货破14亿,如何看待越来越多的名人加入直播带货浪潮?
不好的一面:1.这些名人的粉丝就是冲着名人去的，消费不够理智，很容易出现各种纠纷。2.名人的效应非常好，但这也就压缩了其他小主播的生存空间，让普通人直播带货的难度变得更大了，生存更加艰难3.网上议论纷纷，有很多不好的言论说名人下场抢普通人饭碗 最后我想说这其中有一部分名人带货也只是为了...

为什么现在那么多人做网红直播带货?直播带货真的很赚钱吗?
随着各路CEO、明星纷纷进军直播带货领域，直播电商可以说进入了下半场，相较于上半场的从草根成为网红的薇娅，李佳琦等，下半场这些CEO和明星们名气更大，且单场带货销售额更多。看起来，疫情之后，直播电商在下半场似乎迎来了新的爆发，这让不少商家前仆后继涌向直播带货大潮，但不能忽略的一个事实是，...

为什么越来越多的明星艺人开始直播带货?你对直播带货艺人怎么看?
你对直播带货艺人怎么看? 贾乃亮在《激流时代》中谈起做直播,他认为直播带货不是玩票,要先想明白再下场,这是一份截然不同的工作。... 贾乃亮在《激流时代》中谈起做直播,他认为直播带货不是玩票,要先想明白再下场,这是一份截然不同的工作。 展开  我来答 487个回答 #热议# 应届生在签三方时要注意...

抖音明星带货是真是假?如何带货?
一起来了解下吧。抖音明星带货是真是假?这个是说不好的，也存在着明星带货推荐的产品是假货，他们打着自己的人气去卖产品。随着越来越多的明星到直播带货的领域分一杯羹，通过立住人设，进而掌握某一领域的话语权进阶为头部播主，或许会成为明星直播带货的下半场趋势。如何带货?第一步：注册抖音号可能...

铁打的直播间,流水的明星
明星直播带货的热度似乎在逐渐消退。前淘宝直播负责人玄德曾表示，明星要做好直播，需要背后有足够专业的团队支持，但真正能坚持到100场直播的明星并不多。许多明星在直播首秀后便宣告停播，首秀即巅峰的情况比比皆是。例如陈赫和女明星叶璇在2020年下场直播带货后不久就宣布停播。根据小葫芦大数据，从2020...

直播带货有多赚钱?
你如果是一个商人，纯粹是为了钱，大大方方赚钱当然没有什么不好，但总是披着理想主义的外衣，把自己塑造很高尚很纯洁就太虚伪了，我很讨厌虚伪。这段话是罗永浩离开新东方以后接受采访时对俞敏洪的评价。说到罗永浩给网友们的第一感觉应该就是，真实。在之前的一次偶然机会罗永浩谈到直播带货，据他透露...

李现直播,明星一场直播带货可以赚多少钱?
其中比较特殊的一个案例，则是此前郑爽被曝在直播间突然发脾气带货“翻车”，而前不久“糖水燕窝”事件曝光，当初对销售同款燕窝主播发脾气的郑爽，又再度将车“翻”了回来。 总的来看，自明星下场进行直播带货以来，几乎隔三差五就能听到这个群体“翻车”的...

曹云金转战直播人气惨淡,为啥他混这么惨?
其实简单想一下就明白，现在直播带货的明星多得数不清，有几个是成功呢？但凡没有强大的粉丝基础，他们带动货？曹云金真的想东山再起，不如好好想一下，怎么直播才能吸引粉丝，让自己的粉丝变现。三、最后：曹云金这样下场，纯粹是他自找的。但凡他聪明点，就知道应该脚踏实地，认真学会本领再飞，实在可惜...

拍完《庆余年》后她没火,今无戏可拍,当主播月收入仅有几百块是吗?
因此，明星转战直播行业，几乎成了娱乐圈的大势所趋了。演完《庆余年》之后，很多演员都因此大火，就连在其中扮演小配角的人都拿到了更多的剧本和角色，但是刘琪奕并没有得到多少的关注和热度。无戏可拍的她在家里开起了直播，想要成为一名网红，本来以为凭借着自己演员这个身份，应该能够吸引到不少粉丝，...